出售资产+国潮转型，美邦服饰亏损有所收窄。10月14日晚，美邦服饰发布业绩预告称前三季度亏损收窄超80%。近两年，美邦服饰不断陷入亏损，关店卖资不断上演。与此同时，美邦服饰的转型调整也在持续，并略有成效。在业内人士看来，目前快时尚品牌都面临着生存困境，如何持续性吸引年轻消费群体的注意力成为各品牌的生存挑战。
前三季度亏损收窄
美邦服饰三季度业绩预告显示，2021年前三季度预计亏损1亿-1.3亿元，三季度预计亏损600万-9000万元。不过与往年同期对比可见，今年前三季度亏损大幅收窄。数据显示，2020年美邦服饰前三季度亏损7.06亿元，今年亏损同比收窄81.58%-85.83%。
亏损大幅收窄的背后，离不开美邦服饰上半年出售资产的原因。3月9日，美邦服饰将其与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售, 拟出售金额合计4.48亿元。对于此次出售，美邦服饰创始人周成建曾对外称：“业绩巨亏是事实，如果要让美邦继续走下去，那就必须自救。（卖资产）是唯一一次机会，也是最后一次机会。”
在物产中大欧泰有限公司产研部经理周文科看来，出售资产对美邦来说只是短期的周转，很难长久，况且美邦服饰已经没有那么多资产可以变卖。
除出售资产外，美邦服饰近两年的不断转型也似乎有所奏效。2019年，美特斯邦威以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰。2020年，美特斯邦威推出国粹、中华博物馆系列服装以及Metersbonwe衍生系列服饰“中华美邦”主打原创文化潮流，同时还延聘华裔Rap歌手Rich Brain担当品牌代言人。2021年中旬，美邦服饰子品牌ME&CITY亦高调宣布启用全新LOGO，并对品牌形象进行了重新定位。希望用“新奢时尚”定位的ME&CITY进入轻奢赛道。同年9月底，美特斯邦威官宣了全新代言人为偶像艺人黄明昊，更加贴近年轻人。
美邦服饰相关负责人对北京商报记者表示，亏损收窄，除出售资产及转型外，童装业务的发展也成为原因之一。目前美邦服饰童装市场在不断打开，慢慢获得了市场认可。
据了解，美邦服饰公司旗下拥有两个独立童装品牌MeCity Kids（米喜迪）、 MOOMOO。前者定位3-10岁儿童，于今年上半年进行品牌升级。后者则定位1-14岁儿童，该品牌2021年春夏主推新品在自媒体渠道收获1500余万流量曝光。
展开全文出售资产+国潮转型，美邦服饰亏损有所收窄。10月14日晚，美邦服饰发布业绩预告称前三季度亏损收窄超80%。近两年，美邦服饰不断陷入亏损，关店卖资不断上演。与此同时，美邦服饰的转型调整也在持续，并略有成效。在业内人士看来，目前快时尚品牌都面临着生存困境，如何持续性吸引年轻消费群体的注意力成为各品牌的生存挑战。
前三季度亏损收窄
美邦服饰三季度业绩预告显示，2021年前三季度预计亏损1亿-1.3亿元，三季度预计亏损600万-9000万元。不过与往年同期对比可见，今年前三季度亏损大幅收窄。数据显示，2020年美邦服饰前三季度亏损7.06亿元，今年亏损同比收窄81.58%-85.83%。
亏损大幅收窄的背后，离不开美邦服饰上半年出售资产的原因。3月9日，美邦服饰将其与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售, 拟出售金额合计4.48亿元。对于此次出售，美邦服饰创始人周成建曾对外称：“业绩巨亏是事实，如果要让美邦继续走下去，那就必须自救。（卖资产）是唯一一次机会，也是最后一次机会。”
在物产中大欧泰有限公司产研部经理周文科看来，出售资产对美邦来说只是短期的周转，很难长久，况且美邦服饰已经没有那么多资产可以变卖。
除出售资产外，美邦服饰近两年的不断转型也似乎有所奏效。2019年，美特斯邦威以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰。2020年，美特斯邦威推出国粹、中华博物馆系列服装以及Metersbonwe衍生系列服饰“中华美邦”主打原创文化潮流，同时还延聘华裔Rap歌手Rich Brain担当品牌代言人。2021年中旬，美邦服饰子品牌ME&CITY亦高调宣布启用全新LOGO，并对品牌形象进行了重新定位。希望用“新奢时尚”定位的ME&CITY进入轻奢赛道。同年9月底，美特斯邦威官宣了全新代言人为偶像艺人黄明昊，更加贴近年轻人。
美邦服饰相关负责人对北京商报记者表示，亏损收窄，除出售资产及转型外，童装业务的发展也成为原因之一。目前美邦服饰童装市场在不断打开，慢慢获得了市场认可。
据了解，美邦服饰公司旗下拥有两个独立童装品牌MeCity Kids（米喜迪）、 MOOMOO。前者定位3-10岁儿童，于今年上半年进行品牌升级。后者则定位1-14岁儿童，该品牌2021年春夏主推新品在自媒体渠道收获1500余万流量曝光。