在韩国，由于疫情招致外出减少，人们化装的热情也因而减退，美妆实体店的生意持续低迷，不少美妆品牌面临不得不关闭门店的场面。

据央视财经9月12日报道，疫情以来，明洞商圈近8成以上的化装品专卖店都关门歇业，即便还在停业的店面，也都打出打折甩卖的广告标语，运营惨淡。首尔明洞商业街因聚集了各大化装品品牌卖场，还被称为韩国的“美妆天堂”。

此前韩国《东亚日报》一篇有关化装品路边店危机的文章曾剖析称，除中国游客锐减、疫情招致活动人口减少等外部要素外，化装品路边店的衰败也与消费者对低价化装品需求减少有关，特别是追求自我满足性消费的二三十岁女性。

据韩国公平买卖委员会发布数据，去年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.8%，居批发行业之首。其中，谜尚、自然乐园、魔法森林等品牌加盟店均缩减百余家，各家停业损失进一步增加。

不只如此，中国市场也关闭了大量韩妆实体店。爱茉莉安定洋旗下的伊蒂之屋品牌曾经全面关闭在中国的线下门店。悦诗风吟继前两年关闭130家亏损门店之后，2021年还将关闭约170家中国门店。

除了单品牌店的关闭外，今年又一日本品牌将于9月底退出韩国市场。

日本化装品企业DHC韩国分公司在官网发布公告称，公司决议终止在韩停业，DHC韩国购物网站将于15日下午2时关闭。由此，DHC将在入韩19年零5个月后退出韩国市场。

据媒体理解，因该品牌CEO吉田嘉明去年曾发表辱韩行动，日本化装品品牌DHC遭到网友抵抗，销售额持续下滑，不得已退出韩国市场。

面对线上渠道的冲击和新兴美妆品牌带来的压力，促销自救成为了多家实体店的无法之举，但是效果却并不理想。

还有不少韩国美妆品牌开端探究转型之路。

谜尚品牌母公司ABLEC&C宣布进军餐饮业；珂莱欧宣布进军功用性安康食品市场，推出口服营养剂、维生素等产品；魔法森林以至宣布进军宠物食品市场，销售宠物饲料等。

这些企业变换方向寻觅生路，以补偿美妆业务可能持续多年的低迷。

固然这些化装品企业都在积极探索生存战略，但业界的见地并不悲观。韩国“BizFACT”网站征引业界相关人士的说法称，固然宠物食品、功用性安康食品的市场仍在生长，但食品企业也在积极规划，竞争十分剧烈，化装品企业想分一杯羹并不容易。

此外，韩国美妆实体店还在努力打造全新的美妆体验空间，凭仗人工智能和大数据，美妆店晋级了私人定制效劳。店内引进的粉底机器人会依据顾客的肤色测试结果，智能引荐上百种粉底颜色，10分钟内完成一款定制粉底。

爱茉莉安定洋也在重整线下实体，打造以体验为根底的美妆店Amore Store光教店，顾客能够在这里体验爱茉莉安定洋旗下40个品牌的2000多种产品。

东耳观念：韩国美妆实体店的衰败，能够看做是多重要素叠加的结果。就产品自身来说，近年来韩国新兴的中低价品牌、线上人气产品不时呈现，老牌美妆产品的竞争力遭到应战；价钱方面，相同产品在专卖店里的售价常常高于网购；而依然愿意在实体店购物的消费者，通常会货比三家、一次性选购多种商品，而且韩国实体店同质化严重，缺乏创新认识。

面对压力，假如这些韩国美妆实体店不能在夹缝中生存，千店一面的实体门店运营只会让同质化的市场行情越来越低迷，因而加速转型，尝试为门店在体验、产品、售后、渠道等方面注入新生机，或许是自救的打破口。