■守正是不忘初心、牢记使命，创新是为历史及传统注入时代与人民的活力
■守正是深耕既有、稳进提质，创新是勇于破局、开拓新域
■守正是民生至上、向善而行，创新是想方设法将文化服务的社会效益最大化
第二十五届上海国际电影节刚落下帷幕。自1896年上海徐园“又一村”开中国电影放映之先河，到今天上影节“朋友圈”的每一条消息都会赢得四方点赞，上海电影用百余年打造出一张世界通行的文化名片，这亦是“上海文化”品牌高质量建设、可持续发展的一个缩影。恰逢《全力打响“上海文化”品牌深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021—2023年）》收官之年，“上海文化”这一金字招牌如何不断实现价值提升，应成为一种自觉且紧迫的总结与思考，而守正创新无疑是一条解题的重要路径。
守正是不忘初心、牢记使命，创新是为历史和传统注入时代与人民的活力。红色文化是上海的精神底色，传统文化是上海的城市根脉。围绕传承红色基因、讲好中国故事，打造“党的诞生地”“建筑可阅读”“美育大课堂”等一系列特色工程，积极引入最新的媒体技术、交互手段及传播议程，从而实现入脑入心的文化育人、艺术化人。
你可以在中共一大纪念馆的CAVE影像系统中，以裸眼3D看到特型演员全息呈现的“开天辟地大事变”；你可以在中国社会主义青年团中央机关旧址纪念馆玩一局重温党史、热血澎湃的剧本杀；你可以在星罗棋布于上海的优秀历史建筑上找到二维码，扫一扫去细听背后的年代故事；你也可以将徜徉在地标建筑中的每一刻心动都记录下来，于小红书上设计、发布一条属于你的打卡路线。也因此，在“建筑可阅读”这个IP逐步孵化成形的过程中，我们看到学者、艺术家与市民一道，以文字、影像、装置等跨媒体形式，共同书写并分享着或显大气磅礴或含弄堂烟火的上海故事。这些故事饱含着宏大叙事下的具身体验，它们生动形象、极易被五官及内心所感知，从而将上海建筑可阅读的字体号推升到最大、上海街区可漫步的颗粒度研磨到最细。
这样的例子在上海“非遗”活化、戏曲推广等文化实践中比比皆是。守护历史、弘扬传统，铸就了“上海文化”的品牌根基；创新技术、拓展思路，实现了“上海文化”的时代表达；而将人民的共鸣与共情纳入城市文明的演进，释放了“上海文化”源源不断的生态活力。
守正是深耕既有、稳进提质，创新是勇于破局、开拓新域。在“上海文化”的品牌矩阵中，不乏上海电影、上海京剧、上海美展、上海书展、上海文博等一批深耕多年、愈做愈强的头部品牌，亦可以欣喜地看到上海电竞、上海游戏、上海动漫等相当数量的新晋品牌。这些“上海文化”的年轻种子，往往由米哈游、莉莉丝这样的新世代力量种下，依托上海创意之都、创业之都的沃土萌芽成长。这些力量代表着以年轻的视角来观察与思考文化发展、用打破常规的跨学科思维开辟文旅新版图、凭技术宅的东方美学展现征服世界。要感受这股“上海文化”的新潮力量，你不妨逛一逛雁荡路上的ins复兴·国际电竞音乐乐园。这座刚刚开业的文化综合体，坐落于充满老上海风情的复兴公园内，却以“文旅+电竞/音乐/主题展演/餐饮/夜经济”的“斜杠青年”形象示人。围绕着电竞元素，游客的视觉、听觉、触觉乃至味觉将被全面激发，无论你是不是《王者荣耀》或《和平精英》的同道中人，都可以从早到晚嗨个够。
上海电竞产业2022年规模已近300亿元，上海网络游戏产业销售收入2022年突破1200亿元、2023年上半年预计超630亿元。显然，上海电竞、上海游戏产业当可以用一路高歌来形容了。而此类重体验、高情感、强社交、优服务、促消费的文化场景新形态，在上海国际MCN大会暨品质生活节、上海咖啡文化周等一众青葱品牌中，一次次展现得淋漓尽致。我们有理由相信，“上海文化”品牌既有树大根深，亦有青葱可期，足以成为社会经济高质量发展的主要驱动力。
守正是民生至上、向善而行，创新是想方设法将文化服务的社会效益最大化。要经济效益、更要社会效益，这便是“上海文化”品牌的胸怀与格局。究竟如何将人文关怀、科技向善落到实处？不妨从数月前正式颁布的《上海市无障碍环境建设条例》谈起，在该条例中公共文化服务的无障碍是浓墨重彩的一笔。2012年，上海率先推出全国首个无障碍电影专场，一年后“无障碍电影日”正式设立。历经多年推进，已由最初的现场“讲电影”迭代为专用的无障碍电影放映机。
类似的文化服务品牌不胜枚
举。上海图书馆2010年起便推出“阳光听书郎”，供视障读者免费外借便携电子书朗读器；在上海自然博物馆的“自然无碍”服务中，听障人士可以通过随处可见的多媒体设备观看手语讲解视频；上海第一家残疾人友好书店“新华书店·逆光226”则在盲文书、有声书之外，引进了最新的气味图书与可触摸图书，实现了知识的可聆听、可知味、可感受；最后要提的是，上海话剧艺术中心2013年开始试点的“导盲犬进剧场”，2021年已全面施行。为此，上海话剧艺术中心聘请了提前退役的导盲犬艾杰担任剧场的“名誉经理”，并打造了卡通海报、拍摄了宣传片等，不遗余力地推广导盲犬同行。
2023年，上海国际电影节步入而立之年，也为“上海文化”品牌建设翻开了新的一页。“上海走在发展社会主义先进文化的前列，为激励人民奋勇前进提供强大精神力量”，应着这一要求，上海牢记嘱托、守正创新，始终在赶考路上。