2020 微博营销“创新再升级”

　　随着“流量”、“网红” 的商业价值水涨船高，以内容、兴趣来培养用户的使用习惯，从而实现流量变现，对品牌而言“吸引力”日盛。

　　面对营销趋势，微博作为社会化营销的创新引领者，更将在2020年以内容生态引领社会化营销，整合多元营销资源与玩法，引爆营销，创造增量，激活存量，打开品牌营销增长的无限可能性。

　　微博驱动品牌获得指数型、持续性增长

　　纵观网络媒体的热点事件，无论起点在哪儿，最后引爆的都在微博。微博是天然的热点聚集广场，而用户围观会形成不同的圈层，目前微博覆盖了64 个兴趣领域，其中33 个兴趣领域月阅读量超100亿。

　　在微博上做营销，就是做乘法，用户的关注、转发、点赞，形成圈层式的叠加，引爆传播。 社交媒体上的“种草式”内容营销，虽然本质上依然是内容营销，但兼具口碑营销和体验式营销的特点，将产品体验做成可视可读的内容，使消费者被这个品牌的口碑所影响，而非单纯的被品牌广告所影响。

　　可以说微博既是兴趣场，又是舆论场，品牌以“关注”关系作为内容分发的渠道，积累下来私域流量，都是自身的品牌资产，这种兼具“公域”和“私域”传播效能的营销手段，为企业客户创造了巨大的增长机会，帮助品牌在流量红利消失时代，更好地做经营。

　　微博的内容引爆力：

　　优质内容Ⅹ社交媒体=几何式破圈效应

　　这些年来，微博通过与品牌共创，对内容进行商业渗透，潜移默化地熟识了营销的超大想象空间。一路走来，可以看到微博的内容商业化迭代之路：

　　2014年平台内容“带着微博去旅行” 初涉商业

　　2015年第三方IP构建模式

　　2016年奥运会版权赛事 大放异彩

　　2017年自有IP“微博之夜”高变现能力

　　2018年自制短节目“明星制片人微计划” 创造增量内容

　　2019年“微博VLOG” PUGC借力账号体系，微博已经形成了品牌IP项目、联动型IP、垂直生态项目、热点大事件型IP等多元化内容圈层。

　　在微博上，品牌可以突破单一传播，将更多用户裹挟进来，可以突破单一内容，给用户多元化的场景，可以突破内容创造，给广告主更多场景营销的空间……通过广告主和微博的内容共创，盘活内容营销的价值链，将内容作为一个纽带，以社交平台为驱动，以更多场景营销的构建为核心，完成品牌的形象构建、粉丝积累和商业变现。

　　微博凭借“场景+内容+社交破圈” 的内容营销方法论，满足了品牌主的内容多元载体、多种互动玩法机制的用户参与感、借势热点的聚焦传播、关键内容传播节点的权威背书等一系列的营销需求。

　　三管齐下，助力企业营销升级

　　品牌的社会化营销离不开丰富的媒体土壤，尤其是微博这样的“国民级”社交媒体。

　　一方面，通过层出不穷的社交产品创新，为广告主和营销人员提供了更多元的方式与消费者沟通，以及更多机会尝试创新的营销方式。

　　另一方面，随着技术的发展和用户数据量的积累，其作用不再止步于品牌口碑打造和用户互动，在提升效果转化方面亦可有所作为。

　　移动互联网进入下半场，流量和人口红利逐渐消失，众多传统营销模式效能不再。然而，在互联网社交领域，微博作为“头部产品”，却一直保持着活跃的创新水平。时至今日，微博以国民级流量、多元营销玩法、公私域无缝转化、裂变式增长等优势特性，越来越受到企业关注。 2020年，我们也期待微博通过更多创新，为品牌增长注入蓬勃动能。