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    随着更多高价啤酒的入市，高价能否意味着高端？在存量竞争时期，啤酒企业的高端化如何得到市场认可？

    价钱堪比茅台

    没有最贵，只要更贵。2021年上半年，华润啤酒推出了其超高端新品“醴”，定价999元/盒（2瓶）。继“醴”之后，青岛啤酒、百威啤酒相继推出高端产品。青岛啤酒“一世传奇”艺术典藏超高端产品标价为1399元/瓶（1.5升）。百威啤酒的“百威巨匠传奇虎年限量版”也在春节前应运而生，标价为1588元/瓶（798毫升）。

    华润啤酒CEO侯孝海曾称，“醴”在啤酒行业没有对标的产品，但“醴”与茅台同桌一点都不违和。据悉，华润啤酒推出“醴”的契机来源于2018年，彼时现任中国酒业协会理事长宋书玉在啤酒TOP5会议上谈到，白酒讲中国文化的多，但啤酒很少。随着中外品牌同场竞争剧烈，中国啤酒势必需求参加一些中国文化。

    受此启示，侯孝海表示，华润雪花啤酒作为啤酒界领军企业，有义务、有任务来发扬中国啤酒文化，并要做出一款酒叫做“醴”。