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于是,脉脉在六一这一节点,就通过“儿时梦想”这一话题作为切入点,成功戳中受众心坎。从梦想未实现的遗憾,到当下正在践行的奋斗生活,脉脉无不满足了人们的情感需求。所以,即使这是一个简单的H5,但它极具情怀和情绪,就能将品牌与受众紧密的连接起来。
2019 年,华为和导演蔡成杰合作拍摄了一部影片《悟空》,这是一部零外接镜头拍出的竖屏电影。
影片回溯到了1990年,讲述一位怀揣悟空梦的小男孩的奇异之旅。小男孩为去县城看《大闹天宫》,毅然踏入大山冒险,在翻山越岭历经九九八十一难后,小男孩终于来到县城。却发现斗转星移白云苍狗,世事已经大幅转换。他拿着多年前的旧电影票看不了现在的重映,遗憾的男孩遇到了来寻找自己的年迈父母,影片就在亲人的重逢间结束了。
经久不衰的“孙大圣”,古老的黑白电视机,和父母的争吵......这支影片的浓浓的复古感,让人们不禁跟随着影片唤醒了童年的回忆,和小男孩一起踏上了“悟空梦”的奇幻之旅,感受作为孩子的喜怒哀乐惧。
华为的这支魔幻的影片,不仅仅用竖屏拍摄打破常规广告的拍摄方式,同时运用了多种拍摄方式突出了华为P30 的核心功能点。而广告中重现的经典童年记忆,建立了影像与受众的情感共鸣,使品牌获得了消费者的好感。
六一儿童节自然少不了乐高的身影。
广告前半部分,妈妈们在讲述对孩子们的担心:被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境...他们还爱玩,玩有什么用?
广告后半部分则用孩子们在玩中的表现,回答了这样的一个问题,同时传达了乐高的品牌态度:玩有什么用?玩“乐”就知道。
此外,乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。
你可以送我篮球送我最新的球鞋只要我们开心做什么你们都愿
但到了场上你们帮不了我除了让我自己拼回来别叫我宝贝
“你怕我太累?怕路太远?怕太辛苦?我什么都不怕,只怕冲不过终点线。别叫我宝贝”在儿童节发布广告时,耐克官方文案这样写道。
不同于大部分品牌儿童广告中,小孩子备受呵护、天真娇弱的形象,在这支儿童节广告里的男孩女孩,却透着一股坚毅和叛逆。
孩子到何时开始“叛逆”的呢?他们愿意做你们的宝贝,拿到礼物也会很开心。但某些时候,他们并不愿意听你的。当他们忠于自己热爱的事物时,他们更希望像一个成年人被对待。
“很酷”“没想到一个儿童节广告居然这么燃”……耐克这支广告发布后,获得了不错的评价。实际上,儿童节广告的受众不只是儿童,耐克希望借此打动许多成年人,借此传递NIKE一贯的“Just do it”的品牌价值观。
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